📰 研报摘要
查看全文 ➔摘要： 本报告对 2026 年 4 月户外广告投放数据进行跟踪点评。数据显示户外广告总额环比略有下滑，但楼宇液晶媒体表现强劲，且广告投放呈现向消费刚需品类倾斜的趋势。
核心数据变化：
- 投放总量：4 月户外广告投放总额为 200.55 亿元，同比增长 6.9%，环比下降 6.3%，剔除相关因素后净值同比仅增长 0.2%。
- 媒体类型：楼宇液晶媒体增势强劲，同比增长 15.1%；地铁电子屏同比增长 8.4%；高铁视频媒体虽然同比降幅较大，但环比有所改善。
- 广告主结构：TOP5 行业为食品、化妆品、药品、饮料及交通，其中食品和药品行业占比同比大幅提升（分别提升 13pct 和 7pct）。
边际解读/市场影响：
- 需求回暖路径：广告主投放向消费刚需品类倾斜，食品、药品等行业的投放活跃度显著提升。
- 梯媒竞争力：楼宇媒体凭借高频触达和精准定位特点，在经济周期性复苏背景下维持较高景气度，看好其赛道的投资价值。
后续关注与风险：
- 关注重点：国内经济周期性复苏态势及广告投放的整体复苏节奏。
- 核心风险：经济复苏及广告回暖不及预期；梯媒市场竞争加剧（如分众与非上市公司之间的点位争夺及价格战）。