中国互联网及新媒体：12月月度应用追踪

摘要： 本报告对 2025 年 12 月中国主流移动应用的流量与用户参与度指标进行了追踪分析，重点探讨了字节跳动、腾讯、百度、阿里巴巴等互联网阵营的竞争格局及各细分赛道（如 AI 工具、电商、短剧、社交等）的运营表现。

核心数据变化：

1. 阵营竞争：字节跳动阵营在 Top-50 应用中的时间占用份额升至 36.6%，超过腾讯阵营（30.8%）。
2. AI 工具爆发：豆包 DAU 达 7000 万，增长显著；Deepseek 和元宝在时长和活跃度上亦有表现。
3. 内容消费分化：短剧应用（如红果短剧）强劲增长，而长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷）DAU 及总时长均出现两位数下滑。
4. 垂直赛道：BOSS 直聘 12 月 MTS 增长 18%，受春节延后驱动；京东、淘宝、拼多多 DAU 均实现增长，其中京东增长最快（21% y-y）。

边际解读/市场影响：

1. 字节跳动凭借短视频及 AI 工具的协同，进一步增强了对用户时长的掌控力。
2. 用户习惯持续从长视频向短剧及 AI 交互工具转移，传统内容平台压力增大。
3. 电商平台在 12 月呈现出较强的用户黏性恢复，尤其是京东的硬核用户增长明显。

后续关注与风险：
后续重点关注春节期间电商及招聘应用的流量峰值，以及 AI 工具从用户规模增长向商业化模式转化的节奏。核心风险包括监管政策变动及用户增长触顶。