美国消费者动向调查：夏季消费启动——世界杯热度叠加旺盛出行需求

摘要： 本报告基于大摩 AlphaWise 对约 2,000 名美国消费者的第 76 波问卷调查，分析 2026 年夏季的消费趋势。结果显示，尽管通胀压力持续上升，但受 2026 年世界杯热度和强劲出行需求的支撑，美国消费者整体活动预期积极，且中高收入群体的消费意愿明显强于低收入群体。

核心数据变化：

1. 消费者信心与通胀：通胀担忧升至 59%（1 月为 53%）；对未来 6 个月美国经济好转的净预期为 -14%（上月 -18%），家庭财务状况净预期升至 +19%。
2. 世界杯消费意向：44% 的消费者计划参与世界杯活动，其中 70% 预计将增加相关支出，重点集中在食品与非酒精饮料 (32%)、外卖 (28%) 及流媒体服务 (28%)。
3. 夏季旅行需求：62% 的消费者计划夏季出行（去年同期为 60%），其中自驾游最受欢迎 (42%)；旅行支出净预期为 +32%。
4. AI 使用情况：约 50% 的消费者每周至少使用一次 AI 工具，白领群体使用率更高 (65%)，主要用于文本写作 (67%) 和信息搜集 (64%)。

边际解读/市场影响：

1. 消费分层加剧：消费支出增长主要由中高收入人群驱动，低收入群体在房租、抵押贷款及债务偿还方面压力较大。
2. 短期催化剂明确：世界杯及其相关数字化内容、餐饮消费将成为夏季消费的重要增长点。
3. AI 认知稳健：消费者对 AI 持正面态度 (NET +16%)，时间节省和信息获取是主要驱动力。

后续关注与风险：

1. 风险因素：高企的汽油价格继续压制消费者信心；低收入群体的财务压力可能导致消费底部支撑不足。
2. 后续关注：世界杯期间实际消费数据的兑现情况，以及夏季旅行支出的实际达成率。