中国美妆 6.18 预售排行榜点评

摘要： 本报告分析了 2026 年 6.18 预售期间 Tmall 美妆类目的销售排名，重点关注核心品牌的位次变化及竞争态势。

核心数据变化：

1. 头部格局稳定：前 10 名品牌整体保持不变，珀莱雅蝉联第一。
2. 重点品牌异动：巨子生物（Comfy）表现超预期，从预售首日未进前 20 升至最新 7 日的第 11 位，在中国品牌中排名第 2；毛戈平排名跃升至第 15 位，线上增长强劲。
3. 品牌分化：国际品牌在预售首日表现更强，而国内及大众轻奢品牌在预售后期动能更明显。

边际解读/市场影响：
巨子生物在去年高基数且经历负面事件的背景下，今年预售排名进一步提升，显示出较强的增长韧性。毛戈平则通过化妆类目持续获取新客，品牌吸引力增强。

后续关注与风险：
后续需关注预售至正式开售的转化率，以及消费者在不同价格带品牌间的转移风险。