📰 研报摘要
查看全文 ➔摘要： 本报告分析了 2026 年 6.18 预售阶段 Tmall 美妆品牌的销售排名情况，重点探讨了国产品牌与国际品牌在预售期间的表现差异及其竞争态势。
核心数据变化：
- 排名格局：前 10 名品牌整体稳定，珀莱雅蝉联第一。
- 巨子生物表现超预期：Comfy 品牌在预售首日未进入前 20，但在最新 7 日统计中上升至第 11 位，在国产品牌中排名第 2。
- 毛戈平排名跃升：MGP 在 7 日预售期排名第 15，较去年（第 17-18 位）有所提升。
- 阶段性特征：国际品牌在预售首日表现更强，而国产品牌及轻奢品牌在预售后期动能更足。
边际解读/市场影响：
- 头部国货韧性：珀莱雅持续占据领先地位，显示出极强的品牌粘性和市场份额。
- 细分增长点：巨子生物在去年高基数及外部负面事件背景下实现排名回升，增长动能显著。
- 新客驱动：毛戈平通过彩妆产品驱动的新客获取能力，支撑其在规模品牌中保持较强的线上增长。
后续关注与风险：
- 关注预售后的正式销售数据兑现情况。
- 关注国际品牌在电商大促期间的竞争策略及其对国货份额的影响。